川崎——东洋顶尖重工再续昔日传奇


合作背景:
身为日本三大重工之一的川崎重工将目光移向了极具潜力的中国市场,军工企业的出身使其对于民用市场的发展规划具有不确定性,2018年川崎联手圣思,希望开启川崎中国发展之路。
 




企业需求:
国情不同带来的差异使川崎需要尽快了解中国行业现状,在适应中国市场的同时保持独有“日系”调性,打出品牌之名、打开中国市场。
 
合作成果:
经圣思全案规划,为川崎创造更新更好的可持续生存环境,创造独特品牌DNA,助力川崎跻身家居行业豪华品牌序列,首年开展以北上广深四大城市为核心的线下店铺达百余家,成功立足于中国市场。
 
主要策略:
以“重工赋能轻工”为核心理念, 通过创造符号提升消费者的品牌记忆度,提出“美学全屋”、“日式智慧”的品牌概念,通过随身设备将地板、客厅、厨卫、书卧等家庭核心场景与川崎的多人交互功能相结合,使移动即时响应的“魔法之家”成为品牌推广突破口,借助经销、协会、地业及设计师等资源支持,扎根中国市场。











上一篇:《川崎——东洋顶尖重工再续昔日传奇》
下一篇: 《北大荒——从老牌国企到亚洲第一》