红牛——极限能量,助力百亿登顶

合作背景:
红牛经历了初期的市场教育,建立功能饮料的品牌认知;在红牛新的发展阶段,需要确立新的品牌内涵,以提升品牌形象,扩展产品的消费群体。2012年与圣思达成合作协议,进行品牌再升级。
 




企业需求
升级品牌形象,打造品牌内涵,深化消费场景。

合作成果:
通过深运动营销,成功打造了红牛极限能量的形象,建立红牛新的品牌形象,年销售额破百亿,市场份额58%。

策略思路:
圣思洞察红牛以往的品牌策略只注重产品功能属性的宣传,缺乏价值、文化、个性等品牌更深层次的内涵及消费者定位。在新的竞争形势下,为扩大消费人群,必须扩大品牌内涵,圣思为红牛进行品牌形象的升级定位,创造“你的能量超乎你想象”的品牌定位,通过持续的运动赛事营销,聚焦能量和活力,传递品牌内涵,打造品牌势能,成为中国功能饮料的代名词。










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