慕思寝具——跨越性亿级增长

合作背景:
2008年,慕思凭借独特的“顾问式销售”,在广东地区强势突围,但这种优势并没能在全国得到复制,广东以外区域的销售总额不足广东区域的一半。
 




企业需求:
快速提高品牌的全国知名度和销量。

合作成果:
帮助慕思广东以外地区市场得到有效提升,迅速提升品牌全国知名度,成功将品牌形象转变为“健康睡眠专家”,占据消费者“健康”心智。全国销售额一年突破7.3亿,增长率为149.49%,超过增长预期近三倍。

方案策略:
让慕思从扎堆的“舒适”定位中脱离出来,与“健康睡眠”形成强绑定,将品牌信仰修正为 “专注于睡眠领域的研究,为中国人提供健康、优质的睡眠系统”,创新提出“睡眠系统”概念、从产品卖点提炼、研发、销售、推广等各方面强化“健康”诉求。以“慕思老人”为品牌传播形象,,树立“专家、顾问”的品牌认知。









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