立邦——“刷新”服务、“刷新”品牌

项目背景:
2011年,立邦从单纯涂料行业开始探索转型刷新之路,在制造商到全方位服务商的转型战略中,“刷新服务”帮助立邦从繁杂的涂料市场中脱颖而出。至2014年,立邦为“刷新品牌”携手圣思,打造品牌差异化之路。

 




核心策略:
将传统“涂料公司”的刻板印象扭转为全方位服务公司,打破既有印象壁垒,通过“为爱刷新”、“为爱上色”等系列活动重塑品牌市场形象。

合作内容:
深入调查后,圣思选择删除原logo的“Nippon Paint”留下“立邦”二字,淡化消费者对立邦仅是“涂料商”的认知,同时推出四组以“为爱刷新”为主题的广告投放,以温情画面彰显着立邦希望与消费者一起携手新生活的企业理念;同时推出“为爱上色”系列活动,表现出立邦身为知名企业的社会责任感与社会担当,收获消费者好感度。

战略成果:
策划实施后,刷新项目的用户数量从2013年的3000户跃至2.8万户。圣思结合市场实际的巧思妙想,得到了立邦公司的好评和信赖。








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